越來越多醫(yī)院在網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體向社會(huì)公開征集院徽，院訓(xùn)等，這種做法流傳以久，從政府機(jī)構(gòu)到商業(yè)公司都采用這種方式，醫(yī)院也是隨波逐流。大部分醫(yī)院的初衷當(dāng)然是想最大范圍內(nèi)獲得更多更好的方案，當(dāng)然也有些別有用心的，就是為了做廣告的那就另當(dāng)別論。但是醫(yī)院真想清楚了嗎？這種征集方式對(duì)醫(yī)院來說可行嗎？花費(fèi)了大量的時(shí)間、人力、財(cái)力得到的結(jié)果如何呢？
云帆品牌是從來不參加征集活動(dòng)的，也不提倡參加類似的征集活動(dòng)。據(jù)我們了解，國內(nèi)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)公司也基本上不會(huì)參加征集。首先優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師本身就沒有時(shí)間和精力參加這樣的活動(dòng)，即便有時(shí)間，試問一下哪一個(gè)專業(yè)的設(shè)計(jì)師如果沒有與客戶經(jīng)過充分的溝通、交流、了解，僅憑一段“豆腐塊”大小的醫(yī)院介紹就可以做很好的設(shè)計(jì)嗎？答案可想而知。
那么到底是哪些人在參加這些征集活動(dòng)呢？
第一類人 在校學(xué)生和剛畢業(yè)的學(xué)生。
參加最多的人員群體應(yīng)該是在校學(xué)生或是剛剛畢業(yè)出道的新手，這一部分人有大量的時(shí)間和精力，以參加各種這樣的活動(dòng)來“鍛煉”自己的專業(yè)。我們并不否認(rèn)他們的熱情，但是稍微思考一下就會(huì)明白一個(gè)沒有任何商業(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、憑空想象的學(xué)生的練習(xí)之作，可以體現(xiàn)醫(yī)院的專業(yè)與文化嗎？
可以承載醫(yī)院的不斷發(fā)展嗎？便于后期推廣應(yīng)用嗎？如果答案是否定的，那么醫(yī)院能夠滿意嗎？ 能夠接受這樣的醫(yī)院形象嗎？這就好比一個(gè)剛剛醫(yī)學(xué)院畢業(yè)的人你敢讓他做一場手術(shù)嗎？
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第二類人 專業(yè)征集愛好者、設(shè)計(jì)者。
這種人是熱衷于參與各種各樣的征集活動(dòng)，對(duì)征集活動(dòng)非常了解，也非常清楚領(lǐng)導(dǎo)們的愛好和口味，我們稱之為老“油條”。其設(shè)計(jì)出來的作品，第一眼看上去覺得很不錯(cuò)，但總感覺似曾相識(shí)。是的，這樣的設(shè)計(jì)師最擅長的就是“抄襲”、“東拼西湊”?？墒且粋€(gè)不能注冊(cè)的商標(biāo)，一個(gè)與別人相同或是相似的設(shè)計(jì)方案，就像別人的影子，醫(yī)院能使用嗎？
第三類人 社會(huì)上的熱心人士。
這些人普遍沒有受過任何專業(yè)的美術(shù)指導(dǎo)和設(shè)計(jì)訓(xùn)練，僅憑一腔熱情去創(chuàng)作，天馬行空，什么樣的怪異想法和構(gòu)思都可能出現(xiàn)，不知道什么叫結(jié)構(gòu)、不懂得如何造型和如何配色，更不會(huì)考慮到后期的延展應(yīng)用，比如放大縮小后的視覺效果？比如材料工藝是否能夠?qū)崿F(xiàn)？這樣的設(shè)計(jì)，醫(yī)院敢用嗎？
云帆最近接觸到不少醫(yī)院客戶，都是從社會(huì)征集的渠道沒有收到預(yù)期效果才來的，原因都是花了大量的時(shí)間，卻都找不到適合的方案，其實(shí)，如果醫(yī)院在最終就能考慮到上面所述的因素，就會(huì)明白如果通過征集能找到合適醫(yī)院的方案那就真奇怪了。
終歸所述，醫(yī)院如果要建立自己的品牌形象一定要慎重，因?yàn)楹笃诟鼡Q的經(jīng)濟(jì)成本是非常大的，所以前期找一家對(duì)專業(yè)的設(shè)計(jì)公司，是非常重要的。
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