中國不缺醫院，但品牌難見
在全國衛生工作會議上，衛生部負責人指出，我國醫療資源缺少品牌，應該鼓勵醫院創建自己品牌。最近，廈門中山醫院引進美國上市公司和睦家婦產醫院品牌，廈門齊安醫療在全國商標局注冊自己的齊安品牌，品牌戰略越來越受到廈門醫院關注。
中國醫療領域的改革才剛剛開始，醫療機構的企業化轉型與外資醫療機構進入中國市場剛好同步，中國的醫療機構面臨的競爭力將是前所未有的。中國目前的醫療機構有6萬多家，而真正稱得上是“品牌醫院”的卻是鳳毛麟角。不缺醫院、品牌難見是中國醫療市場真實的寫照。
北京、上海等大中城市有許多非常著名的醫院，但著名醫院不等于“品牌醫院”，“品牌醫院”是完全公司化運作的商業組織，有超強的附加值。
品牌醫院究竟該是什么樣子？對品牌醫院來說，醫院品牌應該是一個濃縮的識別符號，一提到這個品牌，令患者（消費者）馬上聯想到它區別于其他醫院的個性、屬性，消費者還能馬上認知到，這個品牌能滿足自己治病的需求?？偠灾放漆t院至少應具備四個功能：作為區分標志的識別功能、作為溝通代碼的信息濃縮功能、作為承諾和保證的安全功能、作為
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無形資產的價值功能。
醫院的品牌化過程是一個商業化的過程，也是與市場充分溝通建立良好互動關系的過程。經過漫長的進化，發達國家的醫院大部分已經品牌化。中國的醫療機構即使實現了企業化的轉變，也未必就實現了品牌化的轉變。品牌化的轉變，是醫院與市場良性關系擴大化的過程。我們絕大多數醫院都是地方性醫院，市場也是地方性的，醫院與市場的關系從地方到全國的確立都需要一個艱苦的過程。
只有高品質的品牌才能擁有眾多的患者群，才會占有較大的市場份額。關鍵的是有準確的品牌定位。醫院應考慮自己面向的是什么地區、什么階層、什么類型的患者群，選準一個自己的目標受眾群，有針對性地塑造品牌形象。這就要求我們必須了解醫療市場動態與趨勢，讓市場來為品牌定位。
另外，品牌就是醫院自身的形象。醫院品牌標志著一種超越時空的品位和文化，包括隊伍素質、信息傳播的可信度、社會責任感及對公眾的態度等。這些因素在觀眾心目中的固定化和標識化，就成為醫院患者認知的重要基礎。從這個意義上講，多元化的醫療競爭在更高層面上表現為形象的競爭。
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醫院眾多
品牌如何實現
Waysun Hospital Brand Design
作者：云帆醫院品牌形象設計
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