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美國德州大學MD安德森癌癥中心品牌形象設計欣賞  Waysun Hospital Brand Design

美國德州大學MD安德森癌癥中心(The University of Texas MD Anderson Cancer Center)
成立于1941年,它是美國國內最早成立的綜合性癌癥中心之一,也是目前美國國家癌癥學會所屬的40家學術性綜合癌癥中心之一。2009年《美國新聞與世界報道》的最佳醫院排名中將M.D.安德森癌癥中心列為癌癥治療第一名。在過去的8年中,這已是該中心第6次蟬聯榜首。《美國新聞與世界報道》從1990開始進行年度的最佳醫院排名,在這20年中,M.D.安德森癌癥中心一直位列前兩名的位置。

最近,該癌癥中心更換了標志,新標志傳達出該醫院的使命:在德州、全國及全世界范圍內消除癌癥。根據該癌癥中心對外發布的新聞中,談到此次標志的更換:“在德州大學MD安德森癌癥中心的69年歷史中,我們第四次更換了標志,新標志鮮明地傳達出我們的使命:消滅癌癥。

新標志與標志中的‘讓癌癥成為歷史’的理念高度契合,也象征著我們長期致力于與癌癥抗爭,就象是一個癌癥康復病人在講述他們的患病經歷,然后畫一條紅線,表示他們最終戰勝癌癥”。

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“讓癌癥成為歷史”一句其實早在1996年就由達拉斯廣告公司The Richards Group為該癌癥中心策劃廣告中就引入。而這個新標志同樣是由該公司設計。原標志四行緊密及普通的文字讓人感到略為沉悶,而新標志雖然也著重于文字,但那條紅線的出現,立即使標志令人過目不忘。

過目不忘的其中一個最大的原因是:以前印象中似乎沒有人用這樣的思路處理過標志。你也可以想象,絕大數標志都不能作這樣的處理,但用在這里,無疑具有一種高度的合理性的。

如果你要用圖形表示“讓癌癥成為歷史”或“消除癌癥”這些抽象意義時,任何的圖形都很難充分表達,如果是圖形,你都幾乎可以想象又是一個或多個呈活躍狀的人物的那種形象。而直觀地用“刪除”癌癥,已經說明一切。

這條紅線,他們不僅僅用于標志,也完全可以用于一些延伸設計,如下面這些子宮癌、白血病及肺癌等網頁橫幅設計中,就作了這樣的處理:

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